在BilibiliWorld 2025首秀后，7.8米高的巨型乐高“前进梅利号”扬帆驶入位于五角场商圈的百联又一城，开启一场跨越次元的创意之旅。几乎是同时，多家首店在此落地开花：AG绿树电竞上海首店成为电玩爱好者争相打卡的新据点；熊治面包首店则刷新品牌销售纪录……
这不是南京路，也不是淮海路，而是百联股份在五角场商圈奏响的“首发经济”交响曲。数据显示，今年6-7月，百联又一城销售额同比增幅超30%，客流同比增长12%，多条赛道的首店首发首展带来了良性向上的发展态势。
当行业还困在首店经济“地段，地段，还是地段”的定式中，百联股份已然打开了格局。“从单店引入到生态构建，百联股份通过空间场域-供应链-内容共创-在地文化结构化构建，推动首发经济全链条生态化创新升级。”百联股份总经理曹海伦说。今年上半年，旗下项目逆势而上，开设全球首店3家、全国首店18家、城市首店18家，以潮流化、个性化、高性价比等不同商业逻辑，融入上海城市区域发展，以核心竞争力持续深耕“首发经济”赛道，在差异化的土壤中长出有趣的“首店灵魂”。
深挖个性化：在地基因的精准表达
真正的首发经济不在于简单的地理位移，而是因地制宜的基因表达。百联又一城觉得，自己找到了首发经济的深耕方向。
回到它所处的区域，杨浦区是高校云集之地，又有众多品质家庭客群。有数据显示，五角场周围集聚着18万大学生，众多互联网企业带来大批有着满满活力的年轻员工，客群需求有显著的差异化特点。百联又一城敏锐捕捉这一特质，在首店的选择赛道上形成突破，打造成为青年社群的活力磁场。
构建沉浸式场景是百联又一城首店个性化发展的一大方向。7月初，AG绿树电竞上海首店开业，店内电竞设备均采用顶尖配置，高刷新率的显示屏、机械键盘、人体工学电竞椅等一应俱全，吸引众多电玩爱好者打卡。此前，百联又一城还引入了国内声光电主题馆头部品牌屋有岛、浩克真冰溜冰场、冰花堂等特色主力店，并将在场景、体验上迎来全新升级，以此形成以沉浸式体验为主的首店矩阵。
针对高品质家庭客群，百联又一城也在调整中逐步明确自己的方向。8月，借着巨型“梅利号”驶入百联又一城的契机，全新乐高航海王系列产品在首发上市；10月，屋顶2300平方米的可可天空农场上海首店即将亮相，打造集亲子互动、萌宠陪伴于一体的屋顶休闲空间；Kolon、MAMMUT等高阶户外品牌首店，也将对城市消费场景进行前瞻性探索，不断引领区域消费升级。
数据显示，2025年上半年，百联又一城接待客流近1200万人次，较 2024年同比提升约13%，体现了首店首发对消费者的强大吸引力。
若商场真正读懂了脚下的土壤，首店首发便不再只是孤立的消费点，而是区域商业生态的有机再生。与百联又一城隔空对望，另一地标百联ZX造趣场则将个性化表达推向极致。去年12月“开箱”后，这里定位“二次元生活方式集聚地”，很快成为连接Z世代甚至00后的文化节点。Rejet shop在百联ZX造趣场最初落地的是快闪店，品牌方没想到的是，这里一开业就大排长龙，很快拍板决定开出上海首店，并增加了经营面积。
如果往深层次看，百联ZX系列的门店还以差异定位精准切分二次元市场。南京路上的创趣场定位“二次元文化圣殿”，以先驱者姿态通过引进具有“头部版权+全球唯一”属性的首店品牌，上半年共举办30多档市场活动，仅IP快闪活动就有20档；而五角场的造趣场定位“二次元生活方式集聚地”，引入Rejet shop、animate等超10家新品牌，以高频次快闪活动激活圈层消费。
前不久，BW2025三天吸引40万人次参展，百联股份独家策划商业体在线下首次实践“大型ACGN 展会分会场”这一全新概念，推出“ BilibiliWorld×百联ZX三大分会场”活动，将3天展会延展为一个月的线下联动狂欢。百联ZX创趣场、百联ZX造趣场、百联ZX LAB共同携IP及品牌伙伴们带来了超多线下惊喜与BW参展联动福利。包括展会现场专属痛巴接送、分会场定制化独家痛楼、海量IP快闪活动、分会场场限商品/特典、限定福袋、重磅嘉宾签售等等。展会期间，创趣场客流提升14%，销售上涨31%；造趣场客流提升238%，销售上涨131%。
洞见性价比：烟火气里的供给侧革命
如何在区域肌理中实现有机生长？这道“首店”题也抛给了百联西郊购物中心。
相比五角场区域，百联西郊购物中心有自己的画像——它并不在知名商圈中，却被居民区团团包围，从某种程度上说，烟火气是这家商场的最大优势项。洞见了“活力生活圈”这一商业布局中的关键因素，百联西郊也找到了破局之眼。
7月9日，“品上生活”自营超级市场全国首店在百联西郊购物中心开业。当周边居民涌入清美集团的超市“新物种”时，发现这家5000平方米的首店大胆颠覆传统——收缩日化标品区，设置了12个档口，一口气给出多个创新方案：腰果、瓜子现炒现卖的香气弥漫；虫草、茶叶开启“零拷”模式；蔬菜区80%商品来自清美自建基地……这些在菜市场和市集里都不一定能找全的烟火气，统统被归集到了商场里。
“我们要把最擅长的事做到极致。”清美集团副总裁刘万龙表示，通过自建50万亩种植基地、14个自营基地，清美集团砍掉了中间商加价环节，让消费者得到真正的实惠。
“性价比革命的本质，是用在地供应链优势重构商品力，让首店首发从‘网红打卡地’蜕变为社区生活枢纽。”百联西郊购物中心相关负责人介绍，围绕烟火气与性价比两大关键词，百联西郊购物中心为清美集团提供了专属服务，形成了“城市一刻钟便民生活圈”的新样板。结果显示，“品上生活”全国首店落地即“开花”——首日进店客流2.5万人，6只装手工包子半天卖出3000盒，生鲜蔬菜三小时补货三次。
以“高性价比”为破题关键，百联奥特莱斯同样加速首发经济的渗透率，以此成为重塑消费场景的核心驱动力。百联青浦奥特莱斯近日完成了新一轮业态升级，小众户外品牌爱棵米（Acmeitem）全国奥莱首店、跑鞋品牌HOKA等入驻，进一步丰富了运动户外店铺生态；阿迪达斯旗舰店店型升级焕新开业，开业两个月销售总计近7000万元，同比增长超50%。
首店之外，百联奥特莱斯也在试水首发。4月19日，安踏KYRIE 2（达拉斯配色）在青浦、武汉等四店开启奥莱渠道全国首发，一举打破了“奥莱无新品”的传统印象。由此，奥特莱斯也在重新定义渠道价值，从过去的折扣天堂进化为潮流首发地，做商业价值的再造引擎。
引领潮流度：做时尚规则的制定者
作为首发经济的高地，今年1到5月，上海新增首店365家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店62家，高能级首店合计占比19.73%。这其中，南京路和淮海路这两条百年商街，始终是首发经济密度最高、时尚引领度最强的存在，也是竞争最激烈的场域。
百联TX淮海是其中的佼佼者，从商业演化路径来看，百联TX淮海代表着策展型商业最前沿的模式：在这里，大部分空间变成“首店+快闪”，成为全球潮流品牌的首发首选之地。仅上半年，百联TX淮海就带来了Hello Kitty“柘柘之境”、Liberaiders全国首店等14场高能级首店首发首展，通过稀缺性、前卫性，持续引领市场潮流风向。
每一家核心商圈的高能级首店，都犹如一座座指路先锋潮流能量的灯塔，它们不再是市场的追随者，而是时尚规则的制定者。Liberaiders全国首店营造出一种充满冒险与探索精神的氛围，开业后以军事风席卷街头文化圈，迅速成为潮流爱好者的打卡热点。英国百年品牌Kangol上海首店用袋鼠logo掀起复古浪潮，国潮男装品牌TEKABLU以艺术剪裁锁定新锐客群……这些首店直接带动了商场整体营业额，其中4月整体营业额超1500万元，较前三月增幅达30%；这些独树一帜的风格，带动TX淮海上半年全网曝光量超8亿次，点亮了上海“时尚之都”的标签。
首发经济已呈现出明显的经济带动效应，预计2025年，中国首发经济行业规模将超10万亿元，显著提升全社会消费品零售发展。当下，上海正持续擦亮“首发上海”城市IP，推出“首发上海3.0”支持政策。如何进一步激发首发经济的潜力，百联股份超脱于物理空间的首发战略值得借鉴。事实上，无论是五角场的青春基因、西郊百联的烟火气，或是南京路淮海路的潮流突变，商业逻辑都在于在对地域文化的深度共情与对消费本质的持续叩问，只有在差异化的土壤里让首发经济有机成长，才能长出独一无二的参天大树。
这或许，正是关乎首发经济下一步成长的商业觉醒：它不能囿于黄金地段的“思维定式”，而是应在每片商业土壤中培育独有的“首店物种”，才能在更广域的区域商业中构筑自身的核心竞争力，共同构成生机勃勃的首发经济“上海生态图景”。
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